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一剧两星初体验大剧少了吗片酬降了没娱乐体育娱乐八卦资讯生活dd

发布时间:2020-04-21 17:23:06 阅读: 来源:景观灯厂家

一剧两星初体验:大剧少了吗 片酬降了没? 娱乐体育 - 娱乐八卦 - 资讯生活

经过了2014年底,穷雄逐鹿搭末班车的大混战,2015年开年以来,除了湖南卫视表现依旧抢眼外,其它省级卫视的电视剧收视整体消沉。据粗略统计,除湖南卫视外,各大卫视的收视率普遍出现10%左右的跌幅,晚间黄金时段的跌幅更是达20%。

与此同时,从“一剧四星”到“一剧两星”的转变,播出的电视剧也没有呈现“百花齐放”的态势。据纬岭数据的统计,仅2015年1-2月,就有52部剧是二、三轮播出,比2014年增加了174%,首播剧数量随之减少,前两个月仅有19部首轮剧播出,不足2014年同期的三分之一。

据统计,2015开年前两个月共有22家卫视选择播出2/3轮剧,比去年同期多出11家。而众多二三线卫视选择播出2/3轮剧,却并未对收视造成整体性的拉动。22家卫视中,只有9家的收视相较于2014年同期有所提升,其它的都出现了不同程度的下降。

解读:新媒体冲击,卫视处在编排调试期

卫视开年收视率普遍低迷,或许与互联网新媒体对传统媒体的冲击不无关系。柠萌影业总裁苏晓感慨,2014年视频网站播放量超过10亿的已算好剧,去年破50亿的剧只有一部,但今年开年已经出现了两部,因此广告主移情互联网已成为大势所趋。据艾瑞咨询的数据,2014年互联网广告的总规模1540亿元已经超过了电视媒体的1212.4亿。

此外,出品过《大丈夫》、《辣妈正传》等大剧的新丽传媒董事长曹华益对新浪娱乐表示,收视率的走低一方面可能跟一些有分量、实力强的大剧还未播出有关,另一方面目前为“一剧两星”的过渡期,业界还处在一个消化、适应的阶段,电视台也是在进行试探性的编排,预计新政实施半年之后,各方才能走上正轨。据业内人士透露,下半年绝大部分电视台会在节目编排方面出现大变革。

著名制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说,卫视用首轮剧和2/3轮剧搭配排播,与各台有限的购剧资金有关。另外,也是因为电视台有些依赖明星效益,宁可买二轮大咖剧,也不买首轮没有明星阵容的剧,其实如果制作人把剧本做好,戏剧张力、人物、情节够好,电视剧的性价比会很高,所以现在电视台的观念是需要改变的。

现象二:电视剧开机率略有降低 当代题材依旧是大户

虽然“一剧两星”政策还处在摸着石头过河的阶段,但仍有一些找准了市场定位的剧已经悄然开机或者筹备开机,但数量比去年同期略有下降。在广电总局的电视剧备案公示中,2015年1-2月的备案公示剧目为163部,比去年同期的189部,减少了26部,约占13.76%。其中,2015年1-2月当代题材为81部,占比49.69%,比去年同期的103部,占比54.49%,同样略有下降,但当代题材依然在所有题材中占绝对优势。2015年1-2月,古装剧的比重也由2014年1-2月的17.98%降到13.49%。

解读:制播双方更加谨慎 当代题材植入广告空间大

虽然“一剧两星”政策颁布伊始,业界普遍经历了“狼来了”的恐慌,但经过一段时间的适应和策略调整,“狼”真的来了之后,电视剧制作并没有大幅度减产,而是稳中有降,对此曹华益说,制播双方变得更加理性和谨慎了。

“四星”变“两星”,在卫视购剧成本未有大幅度提升的情况下,视频网站对于消化成本的作用愈加明显,而当代题材和古装题材向来备受视频网站青睐。不过,古装剧因受15%播出限额的影响(每天两集,一个卫视一年只能播105集左右),开机风险也有所加大,因此当代题材就成了最保险的题材。

君和传播副总裁李军分析,一方面当代题材尤其是都市题材,不需要有太多宏大场景的调度、置景服化道方面相对容易,另一方面当代剧在广告植入方面空间很大,这在帮助剧方分摊成本方面,起到了不小的作用。

柠萌影业总裁苏晓总结,网络观剧群的年轻化,带动了电视剧总体观众往年轻化的方向发展,年轻人的观剧趣味偏向偶像剧、行业剧,排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。都市中产人群的迅速崛起,使她们更关注情感、职场、婚姻、生活,审美趣味要求时尚、演员颜值高、制作精良,因此2015年的电视剧市场会是一个更加“看颜”、“审美”的世界。

现象三:豪华大剧寥寥无几?

去年同期,已有《离婚律师》、《红高粱》等顶尖大剧刚杀青,《琅琊榜》开机,《虎妈猫爸》、《芈月传》、《花千骨》正筹备开机,相比而言,2015年开年已快三个月,但是类似级别的大剧并不多。

正在拍摄的大制作,除了吴奇隆挂帅,陈伟霆、赵丽颖主演的古装武侠剧《蜀山战纪》,王丽坤、罗晋主演的古装神话剧《封神》,胡歌主演的悬疑谍战剧《伪装者》较受瞩目外,其它似乎并无太多吸睛之作。正在筹拍的,还有张嘉译领衔的《白鹿原》,海清主演的六六新作《女不强大天不容》,赵丽颖主演的年代剧《胭脂》等,但总体阵容、投资上明显比去年同期降了一档。

解读:大剧不会消失,投资天花板并未降低

不过,从多位业内人士所透露的信息来看,未来投资规模较大的优势大剧依然不会减少。

新丽传媒董事长曹华益指出,优势大剧未来还会有不少,之所以现在还未完全显现,是因为备受瞩目的大剧对资源配置要求比较高,好的剧本、导演、演员都凑齐了有一定难度,大家都在等待释放的最佳时机。他透露,新丽传媒5月份将开拍的《白鹿原》,下半年开拍《如懿传》,还有两三部都市情感剧,一两部谍战剧,“投资规模都蛮大的,都是所谓的大剧,没有因为‘一剧两星’在制作上有任何改变,该请大咖请大咖。”

著名制片人侯鸿亮也有类似观点,他表示,今年公司的重点项目之一是都市女性励志情感剧《欢乐颂》,“这是我们做了很长时间的剧本,题材和当下有呼应,大家都很有信心,我们做剧的规模与‘一剧四星’时一致,品质很高的剧的确需要高投入。”侯鸿亮认为,市场的多样性还是会存在的,肯定还会有大剧出现,而且“两星”对于高点大剧没有特别多的影响,电视剧的天花板并未降低。

由此看来,“两星”时代对于那些专业程度高的公司,没有带来特别大的影响,但对于一些不够专业的公司和剧组来讲,打击就是致命的。据君和传播副总裁李军的观察,新政的冲击下,已经有一些小公司开始节奏放缓,甚至停滞不前,慢慢就退出了影视剧制作行业。

对于一些中等实力的影视制作公司来说,想清楚“为谁而做”便颇为关键,但目前市场还未完全明朗化,让一些从业者感到困惑。出品《国家机密》、《于无声处》等电视剧的中天龙文化传媒董事长隆晓辉说,“现在大家都很痛苦,我也从事其它方面的投资,其它行业看不到电视剧这种操作方式,跟赌博没什么区别,好像撞大运。”据其观察,制作资源被大公司垄断,一些小公司已经开始展开自救之路,联合的道路或许是未来的发展方向。

现象四:超一线大咖片酬依旧坚挺

一直以来,超一线明星的高片酬,是业内人士口诛笔伐的焦点。演员片酬动辄占去总投资的70%甚至80%,强烈挤压了制作费的空间,使得烂剧、雷剧丛生,多位制片人、导演,在不同场合都炮轰过演员片酬虚高的现象,但大都雷声大雨点小,明星的虚高片酬并未得到明显的遏制。

“一剧两星”政策出台后,一些业内人士曾认为,随着电视台消化购剧成本能力的下降,会倒逼影视公司压缩投资,而其中虚高多年的演员片酬,或许会有下降的空间。不过,事实并非如此,开年以来,业内反馈的信息是,虽然一些超一线大咖未有大规模接拍电视剧,甚至处于“待业”状态,但是片酬依旧坚挺。

解读:一线大咖仍是稀缺优势资源 业内或再刮“韩流”

对于此种现象,有业内人士分析,“一剧两星”之后,质感大剧依旧稀缺,是各大一线卫视竞相争夺的优势资源,而顶级大剧肯定会找大咖。现在电视台购剧,制作公司卖剧,豪华明星阵容依然是金字招牌,而其实圈子里真正能成为卖高价理由的演员,其实并不多,因此大咖明星资源依旧抢手,所以片酬难以真正回落。

新丽传媒董事长曹华益说,其实现在演员赚钱的方式也更加多元化,除了电视剧,还有电影、广告,综艺节目也需要大量的明星资源。

一线大咖片酬依旧坚挺,使得一些影视公司不得不把目光投向二、三线演员。君和传播副总裁李军说,新年伊始开机的剧绝大部分都是二、三线演员在撑场面,像张嘉译、林永健这样电视剧界的一线、准一线演员变得更抢手,新人机会更多了。

还有一个重要变化,就是2015年的影视圈再次刮起了“韩流”,宋承宪、安宰贤、朴海镇、金桢勋等韩星,纷纷来华淘金,还有一些韩星的经纪公司主动把演员资料递到了剧组。因为与国内一线大咖高居不下的片酬相比,韩星显得性价比更高,经济实惠,不但在华拥有相当知名度,还自带粉丝效应,最重要的是便宜。

现象五:网络剧发展迅速 高投资强阵容赶超电视剧

2014年是中国的“网络剧元年”,一些视频网站跳出了传统电视剧的思维方式,推出了不少符合网民趣味的网络剧。到了2015年,网络剧将以迅猛发展的势头,大波来袭。据骨朵传媒的统计,2015年网络剧播出的总集数将达到7000集,超过卫视黄金档新剧播出6450的总集数,2015年将至少有26部超级网剧,来和传统电视媒体抢占观剧人群。

在2015年将上线或者开拍的网络剧中,不难发现,越来越多传统的影视公司、电视剧幕后制作精英、一线明星,开始投向视频网剧的怀抱。“影帝”刘烨在《鬼吹灯》中出演胡八一,李易峰、杨洋在《盗墓笔记》中再次展现小鲜肉的魔力,《被美人》更是号称邀请金秀贤、全智贤的“双贤”合体,此外汪东城、郭京飞、张若昀等电视明星都将主演网络剧。而这些网络剧也是相当的“财大气粗”,其中,《盗墓笔记》的单集成本已超300万,《鬼吹灯》的总投资更达到了2亿元。

除了欢瑞、唐人、克顿这样的传统影视公司,开始逐步涉足网络剧的制作,曾打造过《北平无战事》、《父母爱情》、《温州一家人》等质感精品大剧的侯鸿亮、孔笙团队,也加入了网剧制作的热潮中,将把“推理言情第一人”丁墨的原著小说《他来了,请闭眼》拍成网络剧。据悉,除了在视频网站播出,该剧还表现出了强烈的“扩张”野心,预计将开创网站首播,一线卫视跟播的全新模式。

解读:电视剧行业资源被摊薄 网络跟播不会维持太久

在上海电视剧制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿指出,越来越多的优秀制作人才投向视频网剧,让电视剧业内感受到了资源被摊薄的缺氧感,电视剧最引以为傲的文化影响力也正在向视频网站倾斜。

柠萌影业总裁苏晓也表示,2015年的网络剧会走“大投入精品化”的路线,市场上更会出现个别400万/集的网络剧。“去年,视频网站的电视剧采购价格相当于一颗星,而今年的顶级剧出现了首轮与卫视持平的情况,随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长,顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。”出的钱多当然有话语权,延续了多年的视频网站听从卫视排期,跟播卫视七点档的局面维持不了多久了。”苏晓直言。

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