透视海外红酒庄投资热

随着国内红酒消费和品鉴收藏的升温，我国部分企业、个人近年来在海外掀起收购红酒庄热潮，生产出红酒后返销国内往往身价倍增。这种“一窝蜂式”收购海外红酒庄并不排除创造经营奇迹的可能，但短期红火的背后难掩其泡沫和风险。

一个新的朝阳产业？

江苏开甲集团是一家房地产企业，去年底该企业收购了位于法国波尔多地区的两个红酒庄。董事长李昌银表示，希望打造多元化经营的新支柱产业。在他看来，房地产受政策影响大，波动性大，红酒消费则相对稳定。与李昌银观点相似，南京通灵珠宝总裁沈东军去年初也以个人名义收购了波尔多一个酒庄，他认为投资红酒庄可实现资产的保值增值。

如今，在海外收购酒庄的中国企业和个人并不鲜见。据不完全统计，在盛产红酒的法国波尔多地区，我国资本近期已收购了１０多家红酒庄。半月谈记者采访得知，除国内红酒生产商直接海外并购外，当前我国资本热涌海外酒庄主要受三大动因驱使：

第一是投资移民。以法国为例，外国投资者在法国境内实现或承诺实现不动资产投资金额超过１０００万欧元，或创建、保存至少５０名员工的企业，即可获得法国长期居留证。购买酒庄，既可以满足投资移民的条件，酒庄本身还具有一定价值，可以彰显个人品味，由此成为一部分人投资移民的首选。

第二是看好红酒市场的发展空间。去年我国已成为全球第五大红酒消费国，但人均红酒消费量刚过1升，不及法国的１／５０，市场潜力巨大。

第三是看准高端红酒的高额市场回报。一些海外红酒庄收购企业希望在国内建立自己的奢侈红酒品牌，一方面有助于提高企业的文化品位，另一方面也可通过高端市场实现利润最大化。江苏一位海外酒庄收购者坦言：“红酒只要打上‘法国原产’的标牌，立马跻身奢侈品行列，几近于一本万利。”

红酒“高调回国”身价倍增

一个有意思的现象是，我国企业和个人收购国外酒庄后，其出产的红酒几乎全部“回流”国内。对消费者而言，知道一瓶酒来自法国就够了，其背后是不是中国老板既无从知晓，也并不重要。

半月谈记者随机走访了南京多家红酒庄，从百余元到上万元的红酒，种类之多令人眼花缭乱。一位老板告诉记者，一般消费者最多就是看看产地，至于一瓶红酒是真正高档还是虚高定价，根本分不清楚。现在国内之所以那么多人想做红酒，正是因为需求量巨大，而又存在消费盲点。

根据海关总署和中国酿酒工业协会统计数据显示，去年我国葡萄酒进口总量为３６.１６万千升，同比增长２７.６％。而法国红酒进口量增幅更是惊人，过去两年间分别高达８０％和９８％。

市场需求量年年攀升，刺激着不少企业走出国门收购酒庄。但现实是国外红酒庄品级档次可谓等级森严，纵然资本再雄厚，若想收购一家国外顶级酒庄，也难比登天。红酒庄大致分为顶级酒庄、中级酒庄和普通酒庄几个档次，通常顶级酒庄极少对“外人”出售，中级酒庄产权稳定性也较强，在市场上流通的多是普通酒庄，其价格也算不上高昂。

一些曾参与红酒庄收购的业内人士表示，一个普通酒庄，最低大概只有三四百万元人民币，几近于北京、上海等大城市一套房子的售价。即使在价格相对较高的波尔多，千万元左右也能“拿下”普通酒庄。“其实国内企业多半买到的是普通酒庄，中级酒庄都是少数，也正因为此，炒作空间更大。”一位海外酒庄收购者透露。

长期做红酒代理生意的黄蒙告诉记者，红酒本身成本不高，一般的酒庄一瓶酒成本在２０元人民币左右，但返销国内起码能卖到三位数，利润高得惊人。

记者采访了解到，通常情况下，红酒的暴利主要产生于流通环节。以一瓶到岸价格四五十元的红酒为例，仅代理商这一环节，利润往往就在50元左右。一瓶酒从到岸到卖给消费者，加个几倍很正常，如果进入酒吧等夜店销售，还要再加倍。对收购红酒庄的企业、个人而言，产销全包的模式也让他们可以拿到更多利润。

避免盲目投资红酒方能“红”得久

我国资本收购海外酒庄看似红红火火，返销国内也能获得丰厚回报，但一些业内人士认为，当前国内不少购买海外酒庄的企业或个人对红酒业缺乏了解，盲目投资存在诸多市场风险和隐患。

一是对红酒产业链后期投资预期不足，往往试图“一口吃成大胖子”。从事红酒代理多年的王筱晔说：“很多人看到了暴利，但没想到买酒庄只是开始。”他认为，中国人喝红酒，更多的是好面子、讲品味，“没名气的红酒，市场出路狭窄，只靠零敲碎打地卖，长期来看难言丰厚回报”。

黄蒙称，红酒要想有品牌，后期大笔投入必不可少，而且这个数字要远远超过购买酒庄的一次性投入。“后期是否肯砸钱、会砸钱，直接关系到一个红酒品牌的市场成败。此外，如果红酒庄遭遇天灾、内需市场疲软等因素，暴利行业也可能让人亏得血本无归。”

二是企业盲目跟风收购酒庄，极易在收购领域形成泡沫，无形中抬高行业价格，甚至在初期就可能出现溢价收购的不良竞争。王筱晔说，此类事情并不少见，现在国外很多红酒产地都知道中国人有这个需求，千方百计忽悠中国人去买酒庄，有时候一个酒庄上千万元买回来，实际溢价可能超过3成。

三是红酒“回流”国内，尤其是部分红酒通过包装宣传身价倍增，在一定程度上扰乱了国内红酒市场秩序。半月谈记者在走访酒庄时发现，目前国内进口红酒价格体系极为混乱，同一种类的红酒，在不同地区甚至可能出现1倍的差价，令消费者十分茫然，难以形成良性的市场环境。

此外，由于短期内红酒销售终端狭窄，一些红酒商转而走“团购”路线，将目标客户群锁定企事业单位。这虽然在一定程度上拓宽了红酒的销路，但也极易滋生利用相关职权走关系致富的腐败行为。

一位红酒经销商坦言：“拉关系、给回扣是红酒‘团购’生意的敲门砖。”有专家认为，要加强对国有企事业单位接待用品的监管力度，推动政府采购公开化进程，以透明的机制约束红酒合理消费。（《半月谈内部版》2012年第11期，记者 刘巍巍）

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