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【资讯】电储水热水器或被燃热首超宣告黄金时代终结

发布时间:2020-11-13 14:28:49 阅读: 来源:景观灯厂家

据相关显示,燃气热水器的6月当月产量有21.77%的增长,1-6月份累计增长17.65%,但电热水器6月份当月产量同比下降3.77%,1-6月份累计增长3.76%,产品结构上呈现出一种“燃进电退”的趋势。

在天然气管道还没有普及、城镇化进程尚未发展到一定程度的时候,电热水器产品因为在安装、使用上的简单便捷,以及在价格端的相对优势,不管是零售量还是零售额,一直是中国热水器市场中的主角。

时间发展到当前,在近年来城镇化推进、煤改气政策红利及三四级市场潜力释放等的推动下,燃气热水器行业进入发展快车道,发展势头不容小觑。从奥维云网(AVC)对2017年上半年热水器市场的推总数据结果来看,上半年电热和燃热在整体热水器市场中的零售额占比分别为42.8%和42.7%,今年上半年两者零售额规模已经形成并驾齐驱之势。

数据来源:奥维云网(AVC)推总数据

而据相关显示,燃气热水器的6月当月产量有21.77%的增长,1-6月份累计增长17.65%,但电热水器6月份当月产量同比下降3.77%,1-6月份累计增长3.76%,产品结构上呈现出一种“燃进电退”的趋势。

照这样的产业发展趋势,可见今年将是燃热首度超过电热,成为逆袭之年。

上半年电热水器线上渠道品牌新进51个,退出28个,达到144个;线下渠道品牌新进12个,退出20个,达到116个。一年下来,虽然总品牌数增多了,但能留下的会有多少?

像燃气热水器一样,电热水器新进品牌扎堆挤进线上渠道,中低端产品主导了线上市场,小容积产品比重增大;线下渠道高端产品占据近半市场,60L已经成为电热产品主流配置。

在电热市场,行业品牌集中度在家电市场中可谓首屈一指,品牌竞争已经宣告定型,后进品牌很难有机会赶超。据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,电热市场TOP3品牌占据主导地位。其中海尔、A.O.史密斯和美的电热水器在线上渠道占据了79%的零售份额,在线下市场占据了78.1%的零售份额。可见电热行业已经形成多寡头垄断的格局,留给other的生存空间已然不多。

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

但是,你以为是行业TOP3就安枕无忧了吗?在燃气热水器、空气能热水器、壁挂炉等替代产品迅速崛起,正不断蚕食电热产品的古有市场,电热市场高速扩张的时代已经结束,进入较长时间的低速增长甚至是规模下滑的新常态。

另外,经过数十年的推广普及,电热产品已经在国内市场有了校稿保有量,已经从增量市场进入到存量市场,更新置换用户将是电热产品的主要消费群体。

同时,电热功能发展已经接近极致,2017年缺乏突破性的新技术问世,创新乏力下甚至出现老旧技术“冷饭热炒”的现象。

在外部环境不佳,技术发展陷入瓶颈的业态下,即使是TOP3品牌也是如同虎口夺食。去年6月,美的向很多媒体人发出“我看见”为主题的神秘邀请函,造了一波声势。在发布会当天,美的展出了使用多年的热水器内胆,一场触目惊心的污染内胆秀再一次敲响了热水器行业的警钟,揭示了洗澡水长期使用后各种杂质细菌在内胆中不断沉淀,从而使得人们的洗澡水不再干净的问题。正是抓住了人们洗澡水不健康的痛点和行业现状,在发布会中,美的率先向外界推出针对性的新品6D活水净化系列热水器。

刺激性的营销方式将这一行业的竞争业态描述的淋漓尽致。同时反映了电热水器行业的两个问题,一是容易陷入价格战。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2016年1月份线下燃气热水器与电热水器产品均价685元,而到了2017年6月份差距拉大到了1093元。

数据来源:奥维云网(AVC)线下道监测数据

第二点反映了产品缺乏突破性的技术和创新。在市场容量有限的背景下,电热市场的竞争核心将从体量规模转向单体效益,推高卖贵是唯一出路,得高端者得天下。

随着消费需求升级,传统规模经营模式下的标准化产品已经难以满足用户越来越多样化的诉产品诉求,为用户量身定制、体现个性化诉求的产品将是未来电热水器的发展趋势之一。相对于燃热产品因工作原理而相对固化的外观设计,电热产品在机体造型、外观面貌方面有更多大施拳脚和创新的空间,17年上半年上市的几款艺术化外观的新产品,一改传统产品傻、大、粗、笨的造型模式,外观艺术化,小体积、轻薄美观成为17年电热市场的新亮点。据奥维云网(AVC)研究及线下监测数据观察,上半年艺术化产品线下市场表现优异,以普通产品为1.0来说,艺术化产品单机效率是普通产品的18.8倍,价格拉力是普通产品的2.9倍。

另外一个趋势是以电热水器为核心,构建健康管理、个人洗护、美妆保养洗浴/娱乐平台的智慧娱乐新模式。2015年海尔正式推出“智慧浴室”,布局智能家居,将健康管理、美容医疗、房屋清洁、空气净化、娱乐体验等多重智能功能带进家家户户。

在2017年的AWE上,美的也推出了smarthome智能浴室,在2015年年末传的纷纷扬扬的美的进入卫浴行业,在此也是有个正确的说法了。

不管怎样,大佬们相继往这条路线走,也说明了趋势所在。

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