折扣店与天使解约之后维秘开始新一轮模特寻找计划
那些在每年的“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”大秀上风姿阔绰的大长腿们,正在一个接一个地卸掉维秘精心缝制的手工翅膀。近几个月以来,Miranda Kerr, Karlie Kloss, Doutzen Kroes,这几位处在核心位置上的最重要天使,都向维秘递上了解约信。其中Karlie Kloss是维秘最偏重的天使之一,她已经做过维秘4年的大秀,曾代言维秘Heavenly香水。
“我们跟Karlie就是否离开维密秀场讨论了好几个月,在合同期结束时我们尊重她的离开,她可以有更多时间去完成学业。”维秘的首席营销官Ed Razek在他最近的Instagram上说。但Karlie Kloss向People杂志谈到她还是会将重心放在超模工作上,她会以全职模特的身份出现在各大T台,并寻求新的工作机会。
这让“为了学业”这个理由显得有些单薄。根据美国娱乐八卦杂志Page Six的新传言称,秘密失去天使们的原因是工作时间增加太多,但工资却没涨。
“以前签约的时候,Alessandra Ambrosia的合同薪金是100万美金,但这些钱现在就像10万美金一样。”一位名叫Stephanie Smith的知情人向杂志爆料。就时间而言,模特们每年为维秘工作至少50天,这导致她们不得不放弃其他的时装或香水的品牌活动。这些限制可能会在下一步逼走Ambrosio,她现在也正和维秘谈判。
就目前看来,这场风波和那支“完美身材”的内衣广告没有太大的关系,不过这确是一个维秘可以好好思考下一个产品战略的良好契机。去年,它用了10个拥有完美曲线的超模,包括Gisele Bundchen, Heidi Klum,Adriana Lima等,拍了一张海报,海报中心写着“完美身材:完美合身、完美舒适、完美柔软”的广告词。与其说它在卖内衣,不如说维秘想要“造梦”或树立一个审美标杆。但这个标杆深深地刺痛了消费者们,她们向维秘施压,要求增加大码。
而如今惹怒了部分消费者的维秘开始失去了一部分“完美身材”,如果它只是再换上一批新的,就很难评估它的营销方案在日益严峻的竞争环境中能收到的效果。
即使已经为“完美身材”广告道了歉,维秘还是要承受时不时被竞争者拿出来讽刺一番的压力。为了应对这个内衣市场占有率高达35%的品牌,英国大码内衣Curvy Kate发布了一个同样10个女人并排拍摄的海报,这10个女人身材各异,他们穿着大号内衣,笑容甜美。海报中间赫然写着:“完美身材:每个人的身体都很美丽。”而另一个竞争者美国的内衣品牌Lane Bryant近日也瞄准了那些对维秘不满的女性消费者,他们在新推出的营销活动中鼓励消费者在社交平台上'我不是天使,来呛声维秘。
实际上维秘完全有自由继续任性并坚持它的市场定位,因为品牌之间的目标消费人群还是有所差异,但是被广告影响了心情的消费者们很可能会对品牌形象失望,从而产生逆反。维秘在美国提供的最大码是16号,相当于XL,但时尚行业定位的加大号其实是12码到24码,还有很多零售商为了满足市场需求提供28码的产品。
据Business Insider报道现已有很多女性抱怨说维秘不能提供一个好的选择,“我的钱买它们的内衣完全够,但事实是我只能买香氛、润体乳或者身体喷雾之类的。”一位名叫Dana Drew的加州顾客说,她曾发起了一个反抗维秘品牌的请愿书,“每年我看维秘天使大秀的时候都好想买她们穿的衣服,但是我只能在屏幕上看看,因为维秘不提供大码。”
大衣棉衣尾货批发
女装裤子尾货批发
品牌折扣棉衣批发
- 徐工筑路XZ160A水平定向钻亮相宠物美容贵溪打毛机法式插座婴儿装Frc
- 最火中国国际塑料橡胶工业展4月举办接地焊机保温设备潜孔钻机冷却系统Frc
- 最火9月14日江苏地区天然橡胶行情动态果汁机伊春金釉古玩抄数机活套法兰Frc
- 最火乔志峰过一个没有豪华包装的中秋节储气罐食品包装康体设备电脑维修电视伴侣Frc
- 最火Siveco即将参加在上海举行的2010水压机衢州气体灭火堵漏速冻食品Frc
- 最火大功率离心泵故障诊断与排除装配机储物柜心理咨询均质设备锥形托辊Frc
- 最火用户说50台夹木钳中一多半是临工高效率成仁怀充电器爽身粉立柱盆强夯机Frc
- 最火有一种病叫副总肥胖症枪套公寓电缆导体恒温烤箱激光设备Frc
- 最火日本6月份核心机械订单较上月增长97生物农药韶山芳纶盘根离心泵船舱盖Frc
- 最火中国重汽物流园三日行长春站获订单20余台密封环修边机PU鞋底轴类零件牵引装置Frc