中国鞋业未来十年发展大好-【资讯】

发布时间：2021-07-15 22:12:37 阅读：次来源：景观灯厂家

根据瑞士银行方面的最新评估资料显示，中国去年消费鞋类22.57亿双，已经超过了美国的21.33双，居世界的首位。估计未来10年，亚洲人均消费量有可能突破3.5双，亚洲将成为世界鞋类消费的主战场。因此，未来十年将是中国鞋业发展的大好时机，是中国鞋业的“窗口期”，即质变的十年。

根据目前呈现的情况来看，未来十年，中国鞋业将有以下几个突出表现：

行业再细分

鞋业是一个充分竞争的行业，消费者对皮鞋款式的偏好变化较快，对皮鞋质量、舒适度的要求更是不断提高，因此能否准确把握消费者偏好变化趋势，持续开发出适应市场需求的产品，已经成为市场竞争的关键所在。鞋业企业的业绩很大程度上取决于企业能否及时预测、评估和准确把握消费者的需求。近年来鞋类市场流行趋势变化速度加快，同时我国不同区域的鞋类消费市场也存在较大差异。

随着有效消费需求的释放和消费升级，国内皮鞋行业品牌竞争和市场细分时代已经来临。这种品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。在此背景下，未来鞋类企业将逐步调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品附加值，明确自己的细分市场，进而做深做精，做出价值。在这个过程中可以借鉴欧洲品牌的生存之道，打造有价值的产品，满足消费者的个性化需求，为企业争取发展空间。

电商渠道加入

电子商务的出现对国内鞋业渠道的影响是巨大的。在中国，电商所占零售额比重将比欧美国家还大，因为中国线下销售网点与欧美国家相比，在覆盖范围的深广和管理能力上都不欧美。传统企业触电，将面临线上线下冲突、人才、物流、仓储等瓶颈，尤其是在消费需求上，要了解线上消费者的消费心理，是图方便还是图便宜，而且要有互联网思维，线上的经营文化和线下不一样，电商的营销方式和线下也不同。

产业链整合

目前渠道商的发展速度，决定了它们会实施一些非理性竞争手段，使得供应商和经营商的生存空间被不断压缩，品牌商和运营商们要形成共识，即不打价格战，做出自己的价值空间。

上游企业对成品品牌企业存在依赖性，过硬的产品才有条件与品牌企业共进退。从未来趋势来看，一定是产业链与产业链的竞争，今后鞋产业链的发展，一定是强者越来越强，弱者越来越弱，最后弱者被淘汰。所以，产业链整合将是未来的方向，鞋底等上游企业的明天，一定要和品牌企业捆绑在一起，才能做大做强，否则前途渺茫。通过优秀供应商和优秀品牌企业的强强联手，做大产业集群是趋势。

文化贯穿品牌

设计是一种有计划的“终止”，鞋服产品经过一两年不再流行，不是因为它的使用价值没有了，而是因为它不再符合设计所引导的时尚标准了。任何时尚强国的崛起，除了机遇，最主要还是“大国沙文主义”（文化和经济）作用的结果。追求文化超越，从文化的角度强化时尚设计水平，占据时尚领域的高端。