30年从业东鹏陶瓷行业在阵痛中成长东鹏何新明-(XINWEN)

编者按：“鹏”是《庄子•逍遥游》中“扶摇而上九万里”的大鸟，意喻志存高远，前程远大。东鹏把“鹏”作为企业标志，又作为企业精神，不但寓意展翅高飞，也寓意企业前程万里。

在创业之初，东鹏品牌的缔造者、东鹏董事长兼总裁何新明在考虑企业定位的时候，就有意识的将大鹏扶摇直上九万里的志气和一往无前的精神力量赋予到企业的品牌文化中，当时业内有一种说法，凡是可以“飞”的品牌就做的好。于是他翻遍字典几经考量，较终选择了一种神鸟，那就是“鹏”。何新明想到这新的企业是在“东平”的基础上发展起来的，于是企业就定名为“东鹏”。

采访嘉宾：广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明

采访时间：2011年7月22日

广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长 何新明

【记者】今年是您从业，或者说进入东鹏以来的第30周年，是非常值得纪念的一年。在这30年里您看着佛山陶瓷从大规模的扩张一直发展到今天这样的品牌林立状态，那么您觉得东鹏有哪些大事是值得称道的？您对自己的“东鹏30周年”又有哪些感受？

【东鹏何新明】30年前，也是7月份，我跨出学校的大门，来到佛山，来到石湾，来到当时的东鹏。回想起来，到现在刚好是30年。这30年，我一直在从事陶瓷行业，甚至是在同一个企业，做同一个品牌，看到了改革开放30年，我们陶瓷产业的巨大变化。

记得30年前，我刚刚到石湾的时候，陶瓷产业还处于一种非常落后，刚刚起步的阶段，还是人工操作。我记得，当时做的是马赛克，都是用手工的，压机是用手工操作的，推料是用手工操作的，现在，我们的文化馆里还可以看到那么多手工操作的压机照片。很落后，几乎是靠天吃饭的。我们拿半成品到阳光下去晒，晒完之后拿回来烧，完全是一种落后的，规模很小的，刚刚起步的阶段。

起源之美·语出《庄子·逍遥游》：鹏者，扶摇而上九万里

至于影响我们陶瓷行业变化的，我认为有几个重要的阶段。

靠前，是正式引进“外面的”先进设备。80年代初，禅城引进了靠前条意大利彩釉砖生产线，打破了陶瓷行业对外关闭的大门，走上了引进、效仿的阶段，从此改变了行业生产的模式。这种来自意大利的、小规格的彩釉砖生产线，让佛山陶瓷由落后的手工操作、作坊操作变成了自动化的生产。我认为这一点太有意义了，陶瓷业有今天这种规模化、自动化、品牌化的局面，跟他是分不开的。国内的企业后面追随的很多，大家都在陆陆续续的引进效仿。

第二个重要的改变，是1998年东鹏推出的金花米黄。它改变了中国陶瓷落后的局面，引起整个陶瓷行业“一片黄”。好多年来都在做低端斑点的，一下子做升华到做仿石材，重视艺术感，仿大自然；这个产品到现在还有生命力。这种抛光砖的出现，我认为是影响到整个行业的，包括到它的技术水平。

第三，对行业影响特别大的，就是信息化。引进设备只是解决了设备技术问题，真正要实现行业的规模化，我认为互联网对陶瓷产业实现这种大规模推进起到的是非常重要的作用。早在2005年，东鹏就引进了SAP，德国的先进的ERP系统，使我们能够跨区域的去办厂、跨区域的去销售，能够快速反应，甚至可以实现网上联络、网上查询、网上开单、网上销售。我认为互联网为企业带来的这种深层化的管理变革，也是很重要的。

从引进效仿，到注重新产品的开发，再到实现行业的信息化、自动化，是这三步成就了佛山陶瓷，成就了佛山作为全国较大的陶瓷生产基地的地位，甚至是全球较大的生产基地，也可以这样说。

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