最火化妆品包装的市场与商机分析普圆钢慈溪轴重称乌龟养殖农用OrE

01.行业规模及增长同时性

中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国，消费占挡车器全球化妆品市场的12.7%，作为第二大化妆品消费国，2019年中国美妆个护市场规模达4777亿，同比增长13.8%。

与其它消费行业对比看，根据国家统计局数据，2019年我国化妆品类消费品零售额同比增长12%，仅次于增长13%的日用品类，位居第二。

02.行业代表品牌及对应公司

中国化妆品市场中，国产品牌市场份额略高于国际品牌，到2018年，国产化妆品品牌的市场份额增长到56%。

高端市场由国际品牌把控，国产品牌大多面向大众市场。国产品牌渠道深度下沉，在三四线线下市场优势明显。

线上来看，2019年最显著的变革是抖音电商与淘宝直播的崛起，进一步缩短了用户从“种草”到购买之间的距离。凭借渠道广、高性价比、供应链反应快等优势，国产化妆品品牌市场份额不断提升。

中国本土化妆品品牌端上市公司主要包括珀莱雅、丸美、上海家化、御家汇、华熙生物、贝泰妮等公司。其中上海家化成立时间最早，旗下必须切断电源拥有诸多本土传统品牌，如佰草集、美加净、六神、家安、双妹等。华熙生物虽成立于2000年，但其大多数自主品牌为近两年成立，如BM、米蓓尔等。御家汇成立较晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不输传统老牌。

03.行业代表品牌销售业绩表现

华熙生物旗下的夸迪和润百颜、丸美旗下的恋火、上海家化的启初、御家汇旗下的御泥坊和花瑶花、贝泰妮旗下的薇诺娜等本土品牌的销售额均高速增长。从2019..08淘已构成了路面新材料基地、轨道交通新材料基地和土木工程新材料基地3大产业集群系平台彩妆/香水/美妆工具销售情况看，珀莱雅旗下的彩棠、丸美旗下的恋火、上海家化的双妹、御家汇的师夷家销量与销售额增速迅猛。

化妆品上市本土企业中，御家汇发力拓展线下，旗下核心品牌进驻屈臣氏南部地区系统，经过年的调整和适应，加之不断拓展沃尔玛、家乐福等KA渠道，2019年线下营收同比增长107%，逐步实现良性增长。贝泰妮线上化程度较高，2019年线上营收醴陵占比76.电话卡7%。珀莱雅、丸美、上海家化逐步从线下渠道向线上渠道拓展，2019年线上营收占比分别为53.1%、44.9%、34.0%。