三星为什么能抗衡苹果新日

数据显示，三星在存储器和显示屏领域，市场占有率全球第一，电视业务也已经连续5年成为全球销量冠军，而三星的手机业务更是在今年顺利地从诺基亚手中夺取了世界第一手机厂商的宝座，同时也成功超越苹果，成为世界第一智能手机厂商。为什么三星能够与苹果相抗衡呢?

一是与苹果一样有一个睿智的领军人物是三星成功的首要原因。苹果的成功离不开乔布斯，正是乔布斯凭其敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，才使得苹果风靡全球。对于三星来说，三星集团董事长李健熙虽然没有像乔布斯那样众所周知，但他对三星的崛起同样功不可没。早期的三星也曾被业界看成是一家“山寨”企业，由于一味模仿别人的技术，其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词，在国际市场上属于被嘲笑的对象。正是李健熙出任三星集团董事长后，先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念，制定了新的品牌战略，将原来的经营核心从大规模制造转向自主品牌的生产上，并且以数字技术作为突破口，打造属于自己的高端品牌，从而使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。

二是对市场敏锐的观察力是三星成功的秘诀。如果说苹果是技术上的天才设计师，而三星则是一个绝顶聪明的商人。三星在智能手机行业很难称得上是技术潮流的引领者，但三星凭其对市场精准的判断，及时加入潮流，获取商机，从而成为行业的佼佼者。5年前，苹果刚刚推出iPhone的时候，很少人会相信iPhone 会获得如此巨大的成功，也并不是所有人都能够清晰地预见到智能手机未来的发展趋势。当时的手机业霸主诺基亚就认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉、成为世界手机第二大供应商的三星则果断地以iPhone为模板，投入到智能手机的开发和生产中去。三星从当苹果的“打工仔”做起，为苹果生产 iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片，到现在推出自己的Galaxy系列手机，并开始在市场上逐渐超越iPhone的地位，成为了智能手机市场上的又一霸主。

三是打造全产业链是三星成为行业领军者的基石。与其他消费电子厂商相比，三星拥有的优势在于核心零部件的设计和生产能力。据统计，苹果iPhone有 32%的零部件是由三星提供，其中就包括处理器、DRAM闪存以及一部分显示屏。在全球众多的消费电子企业中，只有三星拥有完全独立的垂直整合王国，众多关键零组件，从液晶面板，到CPU流片，再到存储芯片，它都能自给自足，这使得三星的垂直整合更有规模效应和效率。即使在与苹果之间剪不断理还乱的关系中，三星在关键零部件方面的能力也对苹果形成了牵制。因为三星的全面布局，苹果既是三星的客户又是三星的竞争对手。在这样一个产业竞争中，三星肯定会找出对自己最有利的竞争策略。而三星的芯片、面板等产品肯定要优先保证三星终端产品的使用，无奈之下，苹果也只能寻找新的芯片和面板供应商。

总之，那些当初在消费电子行业声名显赫的索尼、诺基亚、摩托罗拉等大牌的光环在逐渐退色后，现在能与行业的后起之秀苹果进行竞争的只有三星。我希望我们中国的消费电子行业能够有强烈的危机意识，认真领悟这些成功的经验，力争在激烈的行业竞争中取得一席之位。

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