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海尔冰箱:让娱乐营销“软引流”

发布时间:2022-04-22 11:09:06 阅读: 来源:景观灯厂家
海尔冰箱:让娱乐营销“软引流” 海尔冰箱:让娱乐营销“软引流”

优秀的广告植入,可以在不知不觉中,为观众注入产品特点与品牌文化。

随着互联网逐渐渗透传统行业,各种形式的广告轮番轰炸下,人们对传统的硬广告产生了排斥心理。如何打破直白的消费引流模式?怎样在潜移默化中,改变消费者的购买习惯?这已经成为各行业营销策略的重中之重。

软引流为品牌注入活力

《海尔冰箱星厨驾到》,是一档由江苏卫视和世熙传媒共同打造的、国内首档明星美食竞技真人秀节目,它由于强大的制作水平,接地气的美食对决,权威的评委大咖,超强的明星阵容,让《星厨》一经播出,便获得了收视冠军。

这道菜的烹饪方法是,首先,我们要拥有牛肉一块。人称千味男神的张艺兴在《海尔冰箱星厨驾到》节目里展示他的烹饪手艺,他需要牛肉时,随手从海尔冰箱的冷冻室中取出软硬适中的一大块牛肉,当即就可以轻松切片,省去了传统冰箱需要先化冻、清洗等麻烦步骤,在节目中不知不觉地向观众展示出海尔冰箱领先的007软冷冻技术。博观智慧窗带来的神奇感知,同样刺激了年轻人的体验欲望,首创人感设计带来的人机交互初体验,让冰箱不再是家中冰冷的食物储存室,而是增添了几分人性化的创新思维。再搭配海尔冰箱的多门设计,和4T全温控制系统,让人们的健康生活拥有了更高保障。

与娱乐节目中传统的造星、炒星等节目不同,《星厨》是启用现成的明星资源,体现他们更加生活和温柔的一面。同时内容偏重生活,老少皆宜,其乐融融,大家不仅是在看明星,也是在看生活;去旅游、看美景;去厨房(厨房装修效果图)、品美食,当《星厨》涵盖这些百姓日常生活中必备的元素时,想不火也难了。

而节目也并非聘请花瓶明星前来卖笑,而是真实地围绕用美食传递爱主题,讲诉明星与美食背后的故事。节目展现给观众的绝不是单纯地料理本身,同时还强调情感的酸甜苦辣,将正能量通过美食传递给所有人。节目现场的烹饪环节也为观众们呈现了足够的包袱笑料、不为人知的内幕和激烈的比拼,甚至有明星借着大显身手的机会为自己征婚,配合几位活宝评委,带给观众们无尽的快乐和欢笑。

综合来看,无论是产品人性化的设计,还是与娱乐节目标新立异的融合,其传播效果自然远高于硬性的广告植入宣传。

告别土豪式冠名,做超值的互动营销

在美食节目中,因为对食材的保鲜和储存要求很高,因此对冰箱的性能也提出了更高要求。作为《星厨》节目的御用合作伙伴,海尔冰箱新推出的Smartwindow博观对开门冰箱、412四门冰箱在节目中亮相后,也受到了网友们的广泛关注,冰箱的时尚外形和智能内核为消费者创造了更新颖、更健康智能的产品使用体验。此外,海尔冰箱凭借行业领先的保鲜技术、ABT除菌等领先技术,最好的为美食保驾护航,也体现了整个节目对日常生活饮食健康的引导和考量。

<鲜花店情人节h5模版
p>除了优秀的食物保鲜技术外,这两款智能冰箱的设计理念也备受好评,Smartwindow博观对开门冰箱的智慧窗设计,带给了人们犹如魔法般的科幻生活,创新五大私享专区更满足了家庭中每一位成员的储物需求,即便是女性的精致护肤品,也能拥有最科学的储存空间。412四门冰箱则以首创的独立双变温技术,为消费者开启了食物保鲜多变之旅,根据不同食材的储存需求,共有六种变温模式可随意调节。全方位的智能冰箱体系,也折射出海尔在网络时代为用户创造最优使用体验的创新理念,势必引领冰箱行业智能化的发展和黑黄风格h5模版
创新趋势。

在节目播出后,海尔冰箱的百度指数一路走高。但海尔并没有满足投放后的热潮,而是趁热打铁,借助互联网大数据,发掘更多潜在客户,将其引流至海尔官网的海尔冰箱我是星厨线上评选活动中,并设置粉丝与明星的虚拟互动环节,以明星与美食的热议话题,精准地实现品牌传播,扩大了传播的效果,更让业界看到了互联网时代的娱乐精神。

《星厨》借力节目核心关键词明星健康,通过线上交互,评选冰箱美食大众星厨,与用户在线互动,凸显海尔冰箱专属的智慧鲜活核心主张,增强海尔冰箱的品牌高端科技感声量。节目开播以来,海尔官网线上活动页面总曝光高达3.7亿,总点击达到218万。此次,借助互联网大数据平台,将消费者的注意力不知不觉中引流到海尔产品上,把明星粉丝变成海尔粉丝,将吃货变成智慧生活控!这次颠覆性的营销方式,在家电行业尚属首次。

终端引流水到渠成,O2O组合拳实现三端交互

逐渐被潜移默化的粉丝们,自然而然会感觉观看电视节目、参加线上活动还不过瘾,于是终端卖场的活动引流便水到渠成。从电视端,互联端到卖场终端,粉丝一步步走进《星厨》线下粉丝盛典交互。通过线上报名海尔冰箱我是星厨活动,网友可到终端卖场感受当地电台主持人的美食和文化,最终实现全明星产品现场零距离交互体验,彻底过了一把星厨瘾。

各种娱乐节目铺天盖地的今天,企业通常以高额冠名费强势露出,生硬的广告贴片或口播,让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观海尔,将目光放长远,并不急于产品露出,而是先借助明星与美食两大人们喜闻乐见的生活化娱乐焦点,将冰箱卖点巧妙植入其中,将厨房变成娱乐竞技场,将烹饪变成享受,更将家庭主妇的生活角色与明星无限贴近,为品牌注入娱乐因子。

海尔将智慧、时尚融入到了现场活动体验之中,让厨房变成主妇施展才艺的天堂,让做饭不再是一件沉重的家务活,而是一场轻松愉快的生活秀。

海尔此次借势《星厨》,采用电视、互联网、终端三步走的战略,不着痕迹的打出一套漂亮的组合拳,以娱乐营销软引流,打造一场粉丝经济的盛宴,为家电行业的营销模式开拓出一条高效超值的新捷径。

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本文来自家居装修知识网海尔冰箱让娱乐营销“软引流”